Trouver un nom d'entreprise : 8 types de nom à éviter
Votre nom d’entreprise est probablement la première chose qu’un prospect ou futur client verra de vous. Et c’est probablement là-dessus qu’il se fera sa première impression.
C’est la première occasion de l’intriguer et, pourquoi pas, de l’intriguer; ainsi que de communiquer sur la valeur du produit ou des services que vous proposez. Parmi toutes les petites choses une relation peut se construire entre une marque et un client, le nom en fait partie. Il ne fera pas tout, c’est évident, mais il y contribuera.
Et, à titre personnel, j’ai vu des noms à l’intitulé aussi original qu’impactant qu’à lui tout seul, il assurait le travail de marketing viral.
Les meilleurs noms de business sont clairs, inoubliables, et donnent à la possibilité à l’entreprise de se développer. Ils se distinguent également de la concurrence et résonnent avec état d’esprit.
La recherche de noms est un acte si personnel, intime et, bien entendu, très dépendant du business dans lequel vous vous lancez que la configuration la efficace (et prudente) serait plutôt de vous indiquer ce qu’il faut éviter de faire, et de vous laissez ensuite libre court à votre créativité.
Une fois que vous avez bien identifié les pièges à éviter, pour le dire très simplement, vous pouvez vous lâcher; et c’est l’objet de cet article : vous aider à trouver un nom d’entreprise qui n’existe pas mais tout à la fois original, pertinent et impactant.
1. Noms génériques
Un des plus précieux conseils qui puisse être donné à un entrepreneur concernant la question de comment choisir un nom d’entreprise est que celui-ci doit refléter l’offre unique de votre entreprise, mission, ou de votre histoire.
Si vous choisissez un nom trop générique, vous prenez le risque de passer à côté de l’opportunité de donner à votre entreprise une identité qui se distingue.
Imaginez une agence de marketing qui s’appellerait “Rouge”. Si je vous ne l’avais pas dit, auriez-vous été capable de deviner leurs activités ? Leur nom ne décrit pas vraiment leurs activités ou objectif -le marketing- qui nous laisserait entendre ce qui les rendrait unique.
Un nom générique comme rouge rencontrerait également des problèmes en matière de référencement naturel via google (SEO). Quand vous cherchez le terme “rouge” sur internet, vous auriez la définition de la couleur, une critique du film, etc.
Eviter d’avoir un nom d’entreprise trop générique en reliant celui-ci à ce qui fait que votre société est unique. Pensez par-exemple à ce qui importe pour vos clients et le bénéfice et l’expérience que vous souhaitez leur apporter.
Essayez de garder votre nom lié à vos produits, services, bénéfices, valeurs de votre société, ou un autre aspect de votre activité, et qui rend l’association évidente.
Suggestion de méthodologie : écrivez quelques mots connectés à ces concepts et faîtes-les mouliner dans des générateurs de noms tels que NameSnack ou Business name generator. Ils généreront des mots liés et vérifieront en même temps la disponibilités des noms de domaines associés.
2. Noms limitant votre croissance future
Tout en prenant soin d’éviter un nom trop générique, n’allez pas dans l’autre extrême en choisissant un nom trop spécifique à un produit ou une adresse.
Cette approche de nommage risque, en effet, de limiter votre capacité à faire croître votre business dans le futur sans changer votre nom.
À ce titre de saluer la vision de l’entrepreneur Jeff Bezos. Un peu plus d’une décennie plus tard, on peut voir le génie d’avoir trouvé un nom correspondant à la vision pour son entreprise. Et surtout d’y être resté. A posteriori, c’est assez facile; mais, au début, lorsque Amazon n’était pas l’entreprise que nous connaissons aujourd’hui, un tel nom pouvait paraître légèrement ridicule.
Toujours dans notre exemple, imaginons que Jeff Bezos eût appelé sa compagnie “Bezos’ Bookstore”. Que se serait-il passé si Jeff Bezos avait eu envie ensuite de vendre autre chose que des livres ? Sauf à avoir construit une puissante marque personnelle, il aurait été contraint de changer de nom afin d’attirer un nouveau type de clientèle.
Quand vous choisissez un nom pour votre entreprise, prenez le temps d’avoir de l’ambition pour votre entreprise. Pensez aux routes que votre projet pourrait prendre dans le futur, incluant n’importe quels produits, services, ou adresses. Si un nom interdit ce type de perspectives, il ne sera pas adapté sur le long terme.
3. Noms qui sont trop durs à lire, épeler ou à lire
Un nom qui serait trop dur à prononcer, épeler ou lire est également un nom qui sera difficile à se souvenir et à partager.
Lors du lancement, votre business aura besoin d’un maximum de mémorisation au sein de votre audience et d’un bouche-à-oreille aussi puissant que possible.
Des clients qui reviennent ont, en général, 60 à 70% de chances d’acheter à nouveau… Ainsi, vous avez tout intérêt à faire tout ce qui est en votre pouvoir pour les faire revenir.
Si vous avez quelques pistes concernant le futur nom de votre compagnie, pensez à les tester auprès de votre public, ou communauté.
4. Noms trompeurs
Un nom trompeur emmènera un public inapproprié vers votre activité.
Les prospects seront induits en erreur à propos de ce que votre société propose exactement et des bénéfices que vous pouvez proposer.
Quand on est concentré à comment nommer son entreprise, il peut être difficile de prédire quelle association fera son audience, ses clients ou ses prospects à l’évocation du nom de votre compagnie.
Utilisez un outil comme Related Words pour voir les idées les plus facilement associées avec votre futur nom. Il vous donnera une meilleure idée de ce que le public en général pensera quand il tombera dessus.
5. Noms trop longs
Le marketing d’aujourd’hui inclut l’expérience numérique. Cela veut dire tout naturellement les médias sociaux. Des plateformes de média social comme Twitter, Instagram ou encore Facebook sont des outils puissants et gratuits pour développer la notoriété de votre marque et de votre activité. Mais ils ont des limites en matière de nombre de caractères.
Si vous n’arrivez pas à faire correspondre votre nom de société à l’intérieur de leur espace prévu à cet effet, vous aurez à réduire le nom de votre société, et par là à avoir un nom qui s’éloigne du nom original.
Résultat, vous rendez plus difficile pour l’audience qui souhaite en savoir plus de vous retrouver via votre profil. Avec le nombre d’entreprises présentes sur les réseaux sociaux, le nom de votre structure peut être enterré au sein des résultats des moteurs de recherche.
S’il n’en fallait plus pour vous convaincre : un nom de société long, c’est aussi :
Une tâche supplémentaire pour tous ceux et celles qui voudraient vous écrire un email (pour la première fois, soyons justes).
Des efforts de mémorisation plus importants.
6. Noms avec un double sens
Le sujet des noms avec un double sens est surtout un sujet pour un développement à l’international.
Bien entendu, le risque n’est pas mince même en France, mais, comme indiqué plus haut dans cet article, vous aurez pris soin de tester le nom potentiel auprès de votre audience et de limiter ainsi les risques (même si le zéro risque n’existe pas).
Après si vous êtes du genre très prudent, rien ne vous empêche de le tester auprès d’une audience étrangère (en ciblant les principales langues parlées dans le monde cela de soi).
Je me souviens encore de l’Alfa Mito (contraction de Milan, pays d’origine de la marque et de Turin, Torino en italien, ville de domiciliation de la marque). Quand on connaît l’enjeu pour une marque d’inspirer la confiance à son public, on imagine sans peine la difficulté quand on se prénomme “menteur” en langue familière.
7. Noms en ruptures avec le branding
Selon une étude de Demand Metric, une présentation cohérente de votre marque peut améliorer sa visibilité de 3 à 4 fois. Ainsi, si le nom de votre marque et le reste de votre branding sont incohérents, il sera difficile pour votre audience de se souvenir et de partager l’expérience proposée par votre marque.
Créer une ligne directrice relative à votre univers de marque en même temps que le nom de votre activité, et assurez-vous que le ton utilisé soit en cohérence avec la ligne directrice que vous aurez défini pour votre marque.
Au cas où : si vous préférez définir le nom de votre business bien avant votre branding, au moins appropriez-vous le ton général que vous souhaitez adopter.
8. Noms trop similaires avec des concurrents
Assurez-vous que le nom retenu ne sonne pas trop comme celui de votre concurrent ou s’appuie sur un concept de nom trop similaire.
Au mieux, il sera difficile de vous démarquer face à eux. Dans le pire des scénarios, vous risquez d’être associé à un escroc, image risquant de ruiner votre réputation.
Tout ça pour dire qu’avant d’adopter un nom, lancez une analyse concurrentielle. Ainsi, cela vous permettra d’identifier la concurrence, son positionnement, leur place au sein du secteur, son image de marque, etc. Et utilisez l’ensemble de ces informations afin de vous permettre de vous distinguer parmi la concurrence.
Note : dans votre analyse, une des premières choses à vérifier est l’utilisation des noms cibles à travers des sites web. Et dans ce type d’analyse, ne restez pas au .fr.
FAQ
Qu’est-ce qu’un nom d’entreprise ?
Un nom d’entreprise est le signe distinctif qui permet d’identifier une activité commerciale, artisanale, industrielle ou libérale. Il peut être composé de mots, de chiffres, de sigles, de logos ou de symboles. Il doit être original, pertinent, facile à prononcer et à mémoriser, et adapté au public visé. Il doit aussi respecter les règles juridiques et les droits des tiers.
Pourquoi le choix du nom d’entreprise est-il important ?
Le choix du nom d’entreprise est important car il va influencer la perception des clients, des partenaires, des fournisseurs et des concurrents. Il va aussi contribuer à la création de l’identité de marque, à la différenciation sur le marché, à la fidélisation de la clientèle et à la valorisation de l’entreprise.
Un bon nom d’entreprise doit donc être en cohérence avec le projet, les valeurs, les produits ou les services proposés par l’entreprise
Comment trouver des idées de noms d’entreprise ?
Il existe plusieurs méthodes pour trouver des idées de noms d’entreprise, par exemple :
Faire un brainstorming avec des collaborateurs, des amis, des proches ou des professionnels. Il s’agit de noter toutes les idées qui viennent à l’esprit, sans les censurer ni les juger, en se basant sur des mots-clés liés à l’activité, au secteur, au public, aux valeurs, aux bénéfices, etc
Utiliser des outils en ligne, comme des générateurs de noms, des dictionnaires, des traducteurs, des anagrammes, des rimes, des synonymes, etc. Il s’agit de tester différentes combinaisons de mots, de langues, de sonorités, de graphies, etc
S’inspirer de sources variées, comme des livres, des films, des chansons, des citations, des expressions, des noms propres, des noms communs, des noms géographiques, des noms mythologiques, etc. Il s’agit de chercher des références culturelles, historiques, artistiques, humoristiques, etc
Comment vérifier la disponibilité d’un nom d’entreprise ?
Avant de choisir définitivement un nom d’entreprise, il faut vérifier qu’il n’est pas déjà utilisé ou protégé par une autre entreprise, une marque, un nom commercial, une dénomination sociale, une enseigne ou un nom de domaine.
Pour cela, il faut effectuer des recherches sur différents supports, comme :
Les moteurs de recherche sur internet, pour vérifier si le nom d’entreprise apparaît sur des sites web, des réseaux sociaux, des annuaires, des blogs, etc
La base de données Data Inpi, pour vérifier si le nom d’entreprise est déjà enregistré comme une marque, une dénomination sociale ou un nom commercial
Le registre du commerce et des sociétés (RCS), pour vérifier si le nom d’entreprise est déjà attribué à une entreprise immatriculée
Les sites spécialisés, comme l’Afnic ou le Whois, pour vérifier si le nom d’entreprise est disponible comme nom de domaine
Quels sont les critères à respecter pour choisir un nom d’entreprise ?
Pour choisir un nom d’entreprise, il faut respecter certains critères, comme :
L’originalité : le nom d’entreprise doit se distinguer des noms existants, éviter les imitations, les confusions ou les contrefaçons. Il doit aussi être créatif, surprenant, innovant, etc
La pertinence : le nom d’entreprise doit être en adéquation avec l’activité, le secteur, le public, les valeurs, les produits ou les services de l’entreprise. Il doit aussi être évocateur, explicite, significatif, etc
La simplicité : le nom d’entreprise doit être facile à prononcer, à écrire, à retenir, à comprendre, etc. Il doit aussi être court, clair, fluide, etc
L’adaptabilité : le nom d’entreprise doit être capable de s’adapter aux évolutions de l’entreprise, aux changements de marché, aux besoins des clients, etc. Il doit aussi être compatible avec les différents supports de communication, comme les logos, les cartes de visite, les sites web, etc
Quels sont les noms d’entreprise à éviter ?
Il existe certains noms d’entreprise à éviter, car ils peuvent être nuisibles à l’image, à la crédibilité ou à la légalité de l’entreprise. Par exemple, il faut éviter :
Les noms trop génériques, qui manquent d’originalité, de personnalité ou de différenciation. Par exemple, “Entreprise de nettoyage”, “Agence de communication”, etc
Les noms trop complexes, qui sont difficiles à prononcer, à écrire, à retenir, à comprendre, etc. Par exemple, “Xylophagie”, “Zygomatique”, etc
Les noms trop restrictifs, qui limitent le champ d’action, le potentiel ou l’évolution de l’entreprise. Par exemple, “Boulangerie du quartier”, “Coiffure pour hommes”, etc
Les noms trop connotés, qui peuvent choquer, offenser, déplaire ou induire en erreur le public. Par exemple, “Hitler”, “Cannabis”, “Porno”, etc
Les noms trop proches, qui peuvent créer des confusions, des litiges ou des sanctions avec d’autres entreprises, marques, noms commerciaux, dénominations sociales, enseignes ou noms de domaine. Par exemple, “Apple”, “Nike”, “Coca-Cola”, etc
Comment protéger le nom d’entreprise ?
Pour protéger le nom d’entreprise, il existe plusieurs possibilités, selon le type de signe choisi :
Déposer une marque auprès de l’Inpi, pour bénéficier d’un droit exclusif d’exploitation du nom d’entreprise sur un territoire et pour une durée déterminés. Le dépôt de marque permet aussi de défendre le nom d’entreprise contre les atteintes, les imitations ou les contrefaçons
Enregistrer un nom commercial ou une enseigne auprès du RCS, pour acquérir un droit d’usage du nom d’entreprise dans la zone géographique où il est exploité. L’enregistrement du nom commercial ou de l’enseigne permet aussi de prouver l’antériorité du nom d’entreprise en cas de conflit
Réserver un nom de domaine auprès d’un registrar, pour disposer d’une adresse internet correspondant au nom d’entreprise. La réservation du nom de domaine permet aussi de sécuriser la présence en ligne du nom d’entreprise et d’éviter le cybersquatting.
Comment tester le nom d’entreprise ?
Pour tester le nom d’entreprise, il existe plusieurs méthodes, par exemple :
Faire un sondage auprès de la cible, pour recueillir son avis, ses impressions, ses suggestions, etc. Il s’agit de vérifier si le nom d’entreprise est compris, apprécié, mémorisé, etc
Faire un test de prononciation, pour s’assurer que le nom d’entreprise est facile à dire, à entendre, à répéter, etc. Il s’agit de vérifier si le nom d’entreprise est fluide, harmonieux, agréable, etc
Faire un test de graphisme, pour voir comment le nom d’entreprise se présente visuellement, avec une typographie, une couleur, un logo, etc. Il s’agit de vérifier si le nom d’entreprise est lisible, esthétique, attractif, etc
Conclusion
La recherche d’un nom de business est en général un process long. Il importe au préalable de bien comprendre là on souhaite aller. Bien entendu, les pivots font partie du process mais changer de nom n’étant pas anodin, autant éviter d’avoir à le faire tous les jours.
À titre personnel, j’ai eu de la chance. J’ai eu à opérer des pivots mais pas suffisamment important pour avoir à changer de nom. Pour cela, lors de la recherche de nom, je me suis concentré sur un objectif général plutôt que quelque chose de très précis.
Pour aller plus loin